QR? Q?

  São, a cada dia, mais peculiares as inovações que margeiam o mundo publicitário. Isso porque o enfoque dado a uma campanha possui o papel de exercer, concomitantemente, mais interação com o consumidor, de forma que tal se instigue a desbravar esse universo antes repudiado por muitos.

   O recém chegado código QR é uma ação que contempla essas inovações. O mecanismo trata-se de um código em formato de um quadrado no qual contém – similar a um código de barras – a leitura que será possível ser feita se instalado um aplicativo em um celular ou quaisquer dispositivos móveis que contenham uma câmera. As empresas e ações publicitárias o utilizam para estenderem suas respectivas mensagens, de modo a permitirem ao receptor que faça a partir de uma fotografia, a passagem da mensagem de um meio físico para um universo digital. Dessa maneira, a interação com o cliente fica mais particularizada com cada um e outras narrativas em diferentes meios podem ser feitas.

   Mas, infelizmente como toda inovação, os pontos negativos também estão sendo gerados. Muitas ações estão explorando de forma escassa algo que pode ser tão instigante e gerar muito “awarness”.  Vemos que falta criatividade e uma aplicação mais focada no objetivo de comunicação de cada empresa.

  Há, abaixo, bons exemplos por nós escolhidos de uso do código QR. O endereço de outro blog e uma ação super “cool” e recente da Sony Music Entertaiment em Londres. Utilizada em 100 táxis nos quais contém os códigos, eles convidam o passageiro a conhecer e ouvir as novas músicas de bandas “up to date” como Foster the People e Foo Fighters. Ponto positivo!

Confira nos links abaixo:

http://www.mobilepedia.com.br/noticias/qr-code-da-sony-promove-bandas-em-taxis-de-londres

 

http://blogentreblog.blogspot.com/2011/03/oque-e-qr-code-e-como-utilizar-no-seu.html

 

O mistério Proibido !

O mistério tem sido utilizado como uma das maiores ferramentas da publicidade brasileira nos últimos tempos e esse recurso não caiu em desuso e se aprimora cada vez mais. Depois do case de Sucesso da cerveja Devassa observamos agora também a chegada de mais uma cerveja com um nome provocante que incite e utiliza-se do apelo sexual feminino, A Proibida. Essa é a nova cerveja que deve chegar a partir do dia 10 de Novembro nas prateleiras dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, já que no Ceará, Pernambuco, Piauí, Rio Grande do Norte, Paraíba, Alagoas e Bahia ela já é forte.

Não é a primeira vez que essa nova cerveja já se utiliza do mistério para iniciar sua campanha de divulgação nesses novos pontos de venda geográfico. Algumas pessoas acompanharam o mistério das garotas Tchecas no Pânico na TV, pouco se especulava se seria o começo da divulgação de um produto ou se seria apenas mais um quadro com garotas gostosas do Pânico.

O que é interessante pensar é que este mistério move a publicidade e move os consumidores a entender o que está por vir. Essa excitação por parte do público foi realmente alcançada pela Devassa, agora veremos se com o lançamento desta nova cerveja eles vão obter a mesma repercussão que uma de suas concorrentes.

Panóptico Moderno

Foi Foucault que introduziu a idéia de que nossa sociedade é uma sociedade de vigilância, vivemos em um Panóptico. Panóptico seria a idéia de uma cadeia em que os guardas teriam total visão dos prisioneiros, porém os prisioneiros não teriam a menor idéia de onde estariam os guardas. Esta prisão pode ser atribuida a nossa sociedade atual, pois estamos toda hora sendo observados sem saber quem está nos observando, por exemplo, quando criamos uma página do facebook, não sabemos quem está olhando nossa página, ou também as câmeras de vigilância das ruas, não sabemos quem está por trás delas nos vigiando.

Hoje cada vez mais há uma imersão  neste mundo do Panóptico, com as redes sociais e principalmente com os novos recursos de geolocalização, alguns exemplos são o google latitude onde você pode conectar-se ao gps de seu celular e ele vai atualizando sua posição geográfica, claro que ele têm um sistema de segurança que só pode acessar sua localização pessoas autorizadas pelo usuário. Outro recurso de geolocalização é o foursquare(que ja foi citado em um post anterior no whitebox3), lá você faz o check in do lugar onde você estiver e pode compartilhar opiniões sobre o local, e dependendo do lugar existem promoções ligadas aos tais check ins.

Agora nos perguntamos porque mostrar onde estou? Chegamos a conclusão que isto pode trazer alguns benefícios, estes recursos de geolocalização são uma maneira de encontrar pessoas, que estão no mesmo lugar ou nas proximidades de algum lugar, ler críticas sobre o local e também até conseguir uma promoção as vezes.Mas devemos sempre tomar cuidade com a exposição(aceitar apenas conhecidos de confiança), pois existem muitas pessoas que se aproveitam disso de uma maneira pejorativa.Ja que vivemos em um Panóptico porque não aproveitar?

Panóptico

Google Latitude

As fusões empresariais e o meio publicitário !

    Atualmente temos acompanhado a tendência de empresas se unirem. Esta união nem sempre ocorre no mesmo segmento de mercado, é o que vemos na mais recente “aquisição” que a Telefônica fez na compra da TVA e da VIVO. A união de empresas muitas vezes gera uma grande expectativa por parte do consumidor em relação aos benefícios que ele vai receber a partir deste momento, de tal forma que essas empresas têm de estar antenadas para realmente não decepcionar seu cliente e conseqüentemente perder sua fidelidade pela marca.

É interessante pensar também em relação ao meio publicitário que as mais diversas agências do país têm que estarem ligadas nessas fusões para que mais adiante façam uma proposta interessante e tentem levar a conta dessa nova mega empresa. Fusões como estas demandam um alto índice de publicidade nos mais variados veículos e quem tiver esses tipos de contas estão realmente “feitos”. Essa disputa por contas fica explícita nessa nova aquisição da Telefônica na qual África, DM9, Publicis, DPZ e Y&R competem acirradamente para levarem essas contas como publicado pelo Jornal Meio&Mensagem nessa semana do dia 24 de Outubro.

Fusões são muito bem vindas, mas o que não podemos tolerar é que se construam cartéis e monopólios de certos tipos de empresas de um mesmo segmento, deixando assim o consumidor sem opção de escolha e nas mãos de uma só empresa. O que esperamos é que essas junções de empresas beneficiem o consumidor e traga a ele opções nunca vistas e que mesmo assim gere a livre concorrência entre as mais diversas marcas melhorando assim seu atendimento e satisfazendo cada vez mais seus clientes.

Comunicação integrada faz a diferença!

Hoje em dia temos diversos meios de comunicação, e é dai que vêm os problemas de algumas empresas ou marcas hoje em dia, a verba de comunicação é finita, então onde deverá ser investido o dinheiro? Com certeza o mais importante antes de se escolher o veículo ou meio é a idéia(conceito), e é ela que vai expor a mensagem ao target, determinadas idéias podem não encaixar em determinado meio, a comunicação integrada é a união de uma mesma mensagem em harmonia espalhada por vários meios. Hoje para atingirmos o público e nos diferenciarmos do concorrente a comunicação integrada pode fazer toda a diferença quando bem utilizada

Um excelente exemplo de como aproveitar diferentes meios é o conceito de transmedia, ou seja, uma narrativa própria para cada meio, e para entender o total desta narrativa o target tem que acessar o conteúdo de cada miídia, por exemplo, a série a Grande família, ela passa uma vez por semana no canal da Globo, porém quem quiser acompanhar a vida dos personagens no dia-a-dia pode acessar o site da globo e conferir uma espécie de diário de cada personagem.Outro bom exemplo é do filme que irá ser lançado ano que vêm Os Vingadores(The Avengers), Para entender a narrativa do filme foram lançados 4 filmes a priori do homem de ferro, Capitão America, Thor e Hulk para que as pessoas entendessem  como o grupo dos vingadores foi se juntando, mas não é só isso, nos sites de cada filme e nos DVD’s e blu rays existem dicas de como será Os Vingadores, a narrativa se completa em cada mídia.

A comunicação integrada hoje em dia é muito importante, apenas um bom e velho comercial de TV ou anúncio em alguma revista pode não dar conta do recado, assim entra a comunicação integrada , que deve ser muito bem planejada da idéia e mensagem, aos meios que serão utilizados, tudo é claro dependendo da verba liberada pelo cliente.

A Publicidade e Elegância de Mad Men

    Acho que esta é a série mais adequada para discutirmos no whitebox3, Mad men, mostra o mundo dos publicitários da Madison Avenue(por isso Mad men) nos anos 60 em Nova Iorque. A série conta a história de Don Draper(Jon Hamm), diretor de criação da agência Sterling Cooper, Don têm a vida perfeita, ganha muita grana, está sempre com seu wisky e cigarro em mãos e têm uma mulher linda e dois filhos, se esse fosse o cenário da série confesso que ela não seria oque é, por traz desta vida perfeita Don têm um passado misterioso que o atormenta, e seus affairs e problemas no trabalho tornam a série ainda mais interessante.

Em seu primeiro capítulo a série ja mostra-se poderosa e muito bem feita, Don deve fazer uma propaganda para a marca de cigarro Lucky Strike, tentar  diferencia-lo dos outros , podemos ver que os escritores da série realmente sabem do que estão retratando com a resolução que é mostrada do problema, e isso se da em inúmeros episódios.Muitas marcas utilizam-se do Tie-in para se promover em Mad men, mas a que chama mais atenção é a Lucky Strike, como a maioria das pessoas nos anos 60 fumavam, em poucas cenas os personagens não estão fumando, assim a Lucky Strike usa uma tacada genial, Don está sempre de camisa branca e no bolso da frente de sua camisa sempre enxergamos a bola vermelha do Lucky Strike, podem reparar!

Porém o principal de Mad Men não é a publicidade em si, claro que ela acompanha os personagens durante todos os capítulos, mas o que chama a atenção é a relação entre homens e mulheres na série, retratada com perfeição de acordo com os padrões da época, mulheres sendo donas de casa que obedecem os maridos sem questionar sua palavra ou sendo secretárias para sobreviver na vida. E é nesse cenário onde é inserida Peggy Olsen, que começa na agência como secretária de Don, e como todas as secretárias sofre cantadas e patadas dos homens diariamente, porém diferentemente da maioria das mulheres ela é ambiciosa, destacando-se com suas habilidades de redatora, a série consegue mostrar como as mulheres dos Estados Unidos começam a ter uma maior participação no Mercado e adquirir respeito no país.

A série se encaixa com eventos que realmente aconteceram na vida real, como as eleições entre Dixon e Kennedy, em que a Sterling cooper participa da campanha de Dixon, a morte de Marlyin Monroe e Kennedy, mostra como a população dos EUA ficaram chocadas e como se espelhavam nestas pessoas.

Mad men consegue retratar o cotidiano da vida dos anos 60, trata de assuntos que eram diários na época: tabaggismo, alcoolismo,racismo, machismo etc, oque mais impressiona na série é a autenticidade histórica e o estilo visual diferenciado, mas o principal de Mad men é sua elegância, mesmo quando tudo está desmoronando na série(casamentos, trabalho etc) ela continua com uma elegância única.Não é a toa que a série ja ganhou 13 primetime Emmy Awards e 4 Golden Globes.

STEVE JOBS e seu legado !

Nessa semana presenciamos as mais diversas especulações em relação a conferencia da Apple que iria acontecer e as possíveis inovações que podiam vir junto com ela, assim como o iPhone 5 que tanto era esperado. O que vimos depois do lançamento do iPhone 4s foram diversas especulações no meio digital e impresso referente a decepção dos usuários referente ao novo lançamento da Apple. Todos esperavam o nome iPhone 5, sendo que veio o 4s e isso trouxe decepção aos consumidores e adoradores da marca, mas o que a maioria não presta atenção são nas especificações que constituem este novo iPhone, todos preocupam-se apenas com a imagem e a nomeação que foi dada a ele mostrando assim o poder de fascínio que uma marca ou um produto pode conferir a população.

O que ninguém esperava era que na mesma semana a marca Apple e toda sua linha de produtos até os primeiros computadores pessoais seriam mencionados tanto quanto ao novo lançamento do iPhone. Sim, infelizmente para a legião de adoradores da marca e até os que não conheciam tanto mencionaram apenas um nome Steve Jobs. Ele faleceu no dia 5 de Outubro e deixou uma legião de fãs ao redor do mundo e o império de marca Apple. O meio publicitário não seria o mesmo sem as criações de gadgets e produtos que a Apple desenvolveu com o passar dos anos junto com a colaboração da mente brilhante que foi Steve Jobs. A WhiteBox3 não poderia deixar de pronunciar-se a respeito de tão triste notícia, portanto estamos todos sentidos com a mais recente notícia que toma a maioria dos portais do mundo.

DE VOLTA PRO FUTURO?

    Será que os tempos de avanço tecnológico estão com os dias contados? Há rumores. Após tanta perplexidade diante das inúmeras possibilidades de se mecanizar as relações e digitalizar as sensações, parece que o caminho apto a ser novamente vislumbrado é um certo regresso, em virtude da saturação dos modelos tecnológicos apresentados e massificados.

O autor Hugh Hewitt em seu livro “Blog” apresenta a contemporaneidade como um tempo para estreitarem-se relações entre empresas e consumidores, ao passo de promover – assim como um dos princípios básicos da publicidade – a garantia da individualidade e exclusividade a cada cliente. Isso se dá no momento em que vemos os próprios diretores dessas empresas infiltrando-se na blogosfera, bem como artistas e blogueiros. Porém, algum problema poderia ser constatado no post de tais personalidades, como diz Hewitt, já que em uma era ávida por informação, a mesma pode perder-se do seu foco uma vez que as pessoas estão “generosas com as falhas alheias”. Paralelamente, “Manifesto Cluetrain” estabelece 95 teses de uma conversação dos mercados, ou seja, a importância de uma humanização dos mercados e das empresas com seus respectivos públicos, afim da otimização de logística, bem como lembrança de marca e geração de informação rápida. Não há mais geração de curiosidade por parte dos consumidores, em sites “clássicos” que parecem esclarecer as dúvidas de todos, generalizando as dúvidas de todos seriam as mesmas.

Intrigante é se pensarmos em todo esse regresso a uma humanização com desconfiança. Ou, até mesmo pensarmos em uma agravância desse objetivo inicial. O feitiço pode virar contra o feiticeiro. As empresas entram para a blogosfera com o objetivo de um estreitamento, contudo, tal estreitamento não seria ilusório e superficial? De uma maneira ou outra, a proximidade de fato não existe. Retomando Hewitt em seu texto “a diferença entre um blog confiável e um site é a mesma entre um anúncio no quarto caderno do jornal local e uma conversa com o editor daquele jornal sobre em que vizinhança comprar ou a que filme assistir. O equívoco pode ser que você e o “editor” nunca venham a se conhecer, em partes, nunca venham a ser humanos.

Feel what´s real!

                                                                                                                       Atualmente nos deparamos com os mais diversos meios digitais e eles estão cada vez mais presentes em nossas vidas  de uma forma interativa. A realidade aumentada tem auxiliado com que anunciantes e clientes diminuíssem a fronteira existente entre eles, de tal modo que um código em um produto ou qualquer meio impresso tenha que ser levado à frente do computador para que seja desvendado.  Esse novo recurso faz com que o consumidor já interaja com diversos meios de uma só vez, fazendo assim que eles se interliguem de uma forma interessante dentre os mais diversos tipos de interação e proporcionando que esse consumidor não perceba que está em direto contato com o produto; disfarce da interface em relação ao consumidor faz com ele consuma esse tipo de imagem e de produto de uma forma passiva.

                 Não é só no âmbito publicitário que ocorre esse tipo de realidade aumentada. Hoje em dia, com o crescimento de tablets e smartphones, uma boa parte da população que é privilegiada e tem acesso a essa cobertura 3G e acesso aos mais diversos tipos de aplicativos; já pode desfrutar-se dessa realidade aumentada de uma forma mais próxima. Como é o caso de um aplicativo chamado Layar, que com a câmera de seu celular ele reconhece o local que você está posicionado, a partir do Foursquare  e dependendo de sua seleção de interesse em relação aos pontos de busca ele vai lhe mostrar a imagem real via câmera com as indicações de suas preferências que anteriormente foram selecionadas. Esse aplicativo além de indicar o local procurado, ao mesmo tempo faz a publicidade do local, além de posicionar a marca que está sendo divulgada com uma identidade digital e que está interada com os mais diversos tipos de mídias. Um dos produtos que se utilizou da realidade aumentada foi o Sprite, para promover a versão atualizada do Sprite zero. O símbolo vinha na latinha ou garrafa, as pessoas interagem com personagens de um jogo com as embalagens.

Max está de volta!

     Alerta nerd! O policial Nova iorquino Max Payne estará de volta em seu terceiro game nos consoles da  última geração em breve!, Max é um policial de Nova Iorque em que sua família foi brutalmente assassinada e desde então busca vingança contra o crime organizado.Mas o mais interessante, e por isso estou postando aqui no whitebox3, é que o novo jogo terá como cenário nada mais nada menos que nossa cidade, São Paulo, sim após sua queda da força policial no último jogo Max vêm para São Paulo trabalhar como consultor de segurança, porém um atentado contra a familia que ele protege faz com que ele volte a encarar os criminosos de frente.

O que nos deixa mais anciosos é ver como a cidade será retratada, e pelo jeito será de uma forma bem fiel ao que realente é, pois os criadores do jogo vieram a São Paulo para tirar fotos e depois transforma-las em cenários do jogo, claro que podemos esperar que um dos principais locais que serão representados são as favelas. E não podemos ignorar a questão da publicidade no jogo!Será que teremos companhias brasileiras envolvidas? é esperar para ver! O jogo será lançado em março de 2012.